或者通过其他设备搭载的移动电影院软件系统作

作者: 娱乐要闻  发布:2020-01-18

  诚然,中国电影若想真正获得理想中的自主、自足的发展空间,必然要进行金融创新,如果能够将过去所无法逃避的种种风险,分解成多种不同风险偏好的融资项目,这当然可以为中国电影的可持续发展提供有力路径。只不过,中国电影的发展还远远无法挣脱出中国经济的宏观大环境,原有能源、房地产和资本市场上的“热钱”,在近几年迅速涌入到影视等方兴未艾的文化产业领域,中国电影在最近几年获得了前所未有的资金杠杆。但与之相对应的是,我国目前的电影产业本身还远远没有跟上文化产业金融化的节奏和浪潮,目前为止我们还只有武打、宫廷、冯氏喜剧等屈指可数的几个成熟类型,电影版权和衍生品等领域还极不规范,更遑论由专业法律保护的、健全的投融资资金监管和退出机制,全产业链的有效权益保障还无从谈起,这种脱节、错位的发展格局在很大程度上也是当前中国文化产业的一个缩影。

    购票平台成为重要决策渠道,全国线上化率为81.7%,三四线城市的线上化率与一二线城市差距缩小。猫眼app显示对2018年电影市场的预判为电影市场将进入两位数增长的新常态,2017年全国影院数达到9169家,同比增加17%,银幕数5.1万块,同比增加21%,后续增长预计来自于中西部及三四线渠道下沉后的规模效应,以及政策端自上而下给予支持,院线影院以及内容公司端自下而上在打磨,可关注将渠道渗透三四线城市的横店影视、金逸影视,以及具有线上平台猫眼以及拟发展线下渠道的光线传媒以及积极打磨影片且布局线下特色小镇的华谊兄弟。 给予行业推荐评级。

对不少影迷来说,躺在被窝里看实体院线正在上映的影片,一直是种奢望。但从今天起,实现这个目标已不再困难。

  我们相信,在国家已经将文化产业作为国民经济支柱性产业来培育的宏观政策利好的支撑下,整个文化产业都将在未来五到十年迎来持续、稳定的放量式增长,中国电影自然也不会例外---中国电影并没有什么特殊性,不过是这一整体格局联动的产物。自然,在股票市场和房地产市场上所不断提及的“去杠杆”,也依然适用于中国电影,当前盛行的已经明显超过了正常区间的金融资本运作已经严重绑架了中国电影,中国电影票房事实上呈现出了股票和房地产市场上已经和正在出现的“泡沫”。

    风险提示:市场竞争加剧风险;新传播媒体竞争的风险;业务快速扩张带来的管理风险;募集资金投资项目实施的风险;新增折旧影响公司盈利能力的风险;业绩下滑的风险;人才资源不足风险;宏观经济波动风险;推荐公司业绩不及预期的风险。

“毋庸置疑,年轻群体已经并且将持续成为电影市场的主力军。”王富强说,“而且,生活在二线城市及以下的小镇青年,他们的观影需求增长更加强烈,这与所在地区经济社会发展水平的提高密不可分,移动端观影大有可为。”

“小镇青年”的登场,最早来源于郭敬明极具争议的《小时代》 系列,其高企的票房和饱受诟病的电影品质之间的悖论,在一开始就为“小镇青年”这个概念注入了自我分裂的特质;而且支撑起 《小时代》 系列包括近年来众多IP电影的观影主体,事实上确实也并不是北上广深等传统票仓,郭敬明也干脆以“小镇青年”自居,所以这一概念本身看上去似乎完全可以自足,甚至不言自明。

    光线传媒(300251.SH):作为老牌电影公司项目储备丰富,为未来提供有力业绩支撑。公司储备有《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《三体》、《保持沉默》、《风中有朵雨做的云》、《英雄本色4》、《东北往事》等电影项目,并正在制作多个电影项目,并且储备有《笑傲江湖》等电视剧、网剧项目,为四季度以及2018年业绩提供了有力支撑。猫眼文化与微格时代、瑞海方圆实现整合,成为在线票务占市场份额过半龙头。光线与猫眼在宣发发行、衍生品、投资制片等方面均有大量的合作提升空间,夯实公司长期发展基础预计公司2017-2019年实现归母净利润8.26、10.45、13.10亿元,对应EPS分别为0.28、0.36、0.45元。

原标题:电影院 随身带,选片、购票、观影,都能在移动端完成

也就是在这个过程中,“小镇青年”这个模糊的概念,开始出现在对中国电影的认知和讨论中,并且愈演愈烈,在最近一两年已经成为了新闻界、中国电影理论界的热点话题。来自三四线城市的“小镇青年”也成了这场票房饕餮的一个注脚,被认定是中国电影的新观众和新增量,是他们的持续进场支撑起了票房长久的坚挺不泄。

    政策方面,提出支持中西部数字影院的建设发展以及补助奖励播放国产影片成绩突出者。为推动电影放映市场均衡发展,扶持贫困地区县城影院,满足群众观影需求,国家电影资金办发布《关于支持中西部县城数字影院建设发展的通知》,以及国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(“专资办”)下发文件《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》,虽该通知短期内对影院院线的影响有限,但中长期看,利于带动中西部观影增量市场以及政策层面的支持也凸显影视行业乃至国产片市场的扶持。

在发行放映模式方面,“移动电影院”参照传统商业院线,通过对影片放映密钥信息的管理,实现了一张电影票仅对应一次观影,解决了观影人次和票房数据精准统计的问题,影片放映的收入也以分账方式由影片制作方、发行方、放映方等分享,票房收入纳入中国电影票房统计。“‘移动电影院’将用5年时间,为中国电影创造10亿块银幕,为中国电影增量。”高群耀表示。

  尽管经过新世纪院线制改革以来,中国电影的播放体系开始由一二线城市、东部地区,逐步扩展到三四线城市、中西部地区,在这一历史进程中,商业地产的不断下沉和互联网售票的快速普及也都起到了推波助澜的重要作用;但中国电影的票房增速实际上还是太快了一些,在现有的理论模型中并不能得到充分、有效的解释。在不断绽放的票房礼花之外,上座率(过去十年左右一直在15%左右)、观影人次 (2015年 12.6亿) 和人均观影次数 (2015年1.8次) 等被光鲜亮丽的票房所掩盖的关键数据,其实并无显着变化,并不足以完全支撑起还在飙升的票房神迹。

2017年电影市场整体回归两位数增长新常态,三四线城市院线票房增速22.7%,超过一二线的11.6%。2017年电影市场整体回归两位数增长新常态,自2016年电影票房断崖下跌后,电影票房增长趋势拐头向上,其中一二线城市院线贡献票房323亿元,同比增加12%,三四线城市院线贡献票房198亿元,同比增加22%;一二线观影人次合计为9.5亿次,三四线观影人次为6.7亿次,同比分别增加15.01%、24.72%。三四线城市拉动票房增速明显。其中2017年电影冠军《战狼2》票房占比中三四线为46.1%,四线贡献26.1%票房占比超过一线的14.5%,“小镇青年”为票房增长助力。

据中国电影科学技术研究所提供的数据,2017年,有350个县级行政区没有实体电影院,覆盖常住人口总数超过7000万;912个县级行政区只有1家实体电影院,覆盖常住人口总数超过2.7亿;无实体电影院以及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%。

  在此基础上,当我们再回到2013年以来开始成为中国电影界流行概念的“小镇青年”时,隐藏在这一浮萍式的印象描述背后的种种时代症候就已充分暴露:众筹、私募、基金、完片担保、保底发行……这些概念所指向的,或者说真正在承担这些金融风险的,永远都是且只是那些普通观众。一旦票房神话破灭,最终遭受损失的也只是他们。如果说真有一种类似“小镇青年”似的存在,在这一阶段推动着中国电影市场的票房增长,那就是他们。从这个意义上说,每一个自己掏钱买票进影院的普通观众都是“小镇青年”,不管他们是在一线二线,还是三线四线。

    2018年预计继续保持两位数增长,其中中西部及三四线有望助力。2018年1月主要由进口片支撑,春节档可期。1月8日将上映《星球大战:最后的绝地武士》《勇敢者游戏:决战丛林》《太空救援》《第一夫人》等以进口片为主导,其中华语片《无问东西》《英雄本色2018》热度较高。2017年十月上市的横店影视、金逸影视加码三四线布局,伴随人口流动,年轻人群从一二线城市回流到三四线城市,将符合当地消费环境的新消费习惯带入,例如IMAX网络布局中提升了在三四线的院线合作步伐,“小镇青年”消费意识较为超前,居民收入也保持连续增长,较一二线城市,三线城市竞争环境相对比较宽松,市场潜在发展空间较大。中西部、三四线有望助力后续电影市场增长动力。

“我们希望在‘移动电影院’产品试点运营期间,能成为实体院线的有益补充,帮助更多影片实现院线放映的心愿,同时激发电影制作方和内容创作者的积极性,并培养更多不同年龄层次人群的观影习惯。”北京云途时代影业科技有限公司首席执行官高群耀说。

  所以,票房在这个意义上,已经在金融衍生品的逻辑下被充分证券化,而所谓的“小镇青年”在何种意义上能够参与到这场金融狂欢? 作为想象中的中国电影的新观众、新增量,他们又在何种意义上能够参与到事关中国电影未来发展模式的探索?

    行业评级及投资策略纵观2017年电影票房增长及观影人次方面,中国电影市场增长主要动力来自中西部省份和三四线城市。此外,2017年电影市场呈现出观影中新生代观众崛起,观众注意力更加分散,如小众电影《二十二》及藏语片《冈仁波齐》渐受追捧并挤入亿元票房之列。小众电影的逆袭凸显出我国电影市场日益细化的观众群体和电影市场日趋多元化的大趋势,也体现了近年来观众思想、观影品味的提升、多元化。《嘉年华》《暴雪将至》等影片也让中青年导演崭露头角。大IP电影日趋理性,电影内容成为争夺观众投票的利器。

解开实体院线建设与排片的困局,满足多样化观影需求

  当前,在中国电影这种通过放大市场渠道来扩大行业规模的粗放型的发展模式下,一旦票房增速落后于影片和院线的增速,“小镇青年”恐怕将不仅不再是中国电影的新观众、新增量、新未来,更将会像股市和楼市中被收割的“散户”一样,被结构性地掠夺和洗劫,这在中国电影冲击世界第一票房的冲锋号角声中,未尝不是一个辛辣的讽刺。在21世纪的第二个十年,院线制改革以来的中国电影,其生产、发行、放映等几乎所有领域的顶层设计,都面临着这个时代严峻、残酷的挑战,而所谓“小镇青年”,则直击着中国电影全行业的痛点和要害。我们显然不希望看到“小镇青年”在中国电影的最高潮中沦为待宰的“散户”,因为那意味着最大的输家不是别人,而是中国电影本身。

    重点推荐个股横店影视(603103.SH):作为民营院线的头部企业,一方面公司在一、二线城市影院布局的同时加强三四线影院建设,有望享受小镇青年推动的三四线消费升级红利,2013-2015年公司四五线城市的资产联结型影院票房收入复合增长率分分别为82.75%、88.77%,未来三四线城市院线票房仍将有望保持两位数增速以及非票房的卖品及广告收入规模、利润仍具提升空间;另一方面,公司背靠控股股东横店控股集团的49家控股子公司,在影视产业链上游包括影视拍摄基地、制作、交易、投资等业务层面可给予位于中下游的横店影视较好的资源对接支持,利于打通全产业链一体化,进而形成竞争壁垒。我们预计公司2017-2019年归母净利润为3.82亿元、4.41亿元、5.20亿元,对应EPS分别为0.84元、0.97元、1.15元。

5月9日,“移动电影院”产品于第十四届中国国际文化产业博览交易会定军山分会场正式发布。中国电影科学技术研究所独家授权北京云途时代影业科技有限公司承担该产品的运营试点工作。

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