Lauren的股价在去年已下跌了30%,Ralph Lauren美国时

作者: 娱乐要闻  发布:2020-02-25

事实上,Ralph Lauren组织变革从去年二月便已经开始,当时公司表示,这个全新的品牌管理和运营模式一旦完成,将每年为公司节省1亿美元,由于公司运营模式的转变,Ralph Lauren去年5月已裁员750人。

Stefan Larsson很显然利用了其在 HM 的成功运营经验,他为Ralph Lauren尝试引入 8 周的产品测试计划,可以预见其希望在新品设计完成后,很快与渠道商进行沟通确认,然后尝试小批量生产推向门店进行试验性销售,如果消费者反馈积极,将快速安排进行扩大生产。 这种运营想法固然在 Zara、HM 等快时尚品牌已经得到检验,然而 Larsson 在 RL 可能面临更大的阻碍与挑战。

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson表示,合并以后,公司将重点关注三个核心品牌包括Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren的发展。早前公司调整后设有六个品牌部门包括Ralph Lauren奢侈品牌部、Polo部门、Denim Supply部门、Lauren, Chaps以及American Living部门、Ralph Lauren家居用品部门以及Club Monaco部门。

关店消息发布后,截至美国股市周二收盘,Ralph Lauren股价大跌4.5%至每股77.7美元,目前市值约63.72亿港元。

Stefan Larsson上月在财政报告电话会议中表示,Ralph Lauren应该回归到核心业务,对公司架构作一个全面检讨,他指出公司的前进计划将进一步与消费者亲密接触,他还强调,只有一个精简高效的公司架构才能让Ralph Lauren经典的风格和优质的产品重获新生。

有分析指,Stefan Larsson离任后,其领导的前进计划可能名存实亡。集团表示Stefan Larsson的职务将由去首席财务官Jane Nielson暂时负责,直至找到新的CEO人选为止。

早前该公司预计重组费用将达4亿美元,清理库存的相关费用将达1.5亿美元,但预计重组完成后,将每年为公司节省1.8亿至2.2亿美元的开支,Ralph Lauren预计第二季度净收入将获得中高个位数的增长,而2017财年净收入将录得中低双位数的下跌。公司表示,相对第二季度,重组计划将对2017财年下半年产生更大的影响。

公司负责人透露,受到关店、库存积压以及实体店人流量疲软等负面影响,预计今年业务更加艰难,净营收将出现双位数的降幅。

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有分析人士指出,时尚零售艰难,Stefan Larsson 的提前下台背后是Ralph Lauren业绩仍未有起色,华尔街对他交出的答卷也不再有耐性。

截至 7月2日的3个月,Ralph Lauren销售额同比下跌 4%至 15.5亿美元,虽然国际市场销售额同比增长 10%,但是最大的市场美国本土市场销售额下跌了 11%,亏损录得2200万美元。自 Stefan Larsson上台以来,Ralph Lauren 的股价累积下跌22%,目前公司市值约为81亿美元。

有分析师指出,Ralph Lauren销售额增长的不稳定,不仅是近几年全球奢侈品市场不景气所导致的,集团在经营策略及成长布局上也出现了诸多问题,冗长的管理机制令品牌产品生产周期长达一年。

品牌创始人Ralph Lauren曾表示当他们开始设计我不懂的东西,就是我放手的时候。图为Ralph Lauren新旧CEO合影。

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时尚头条网报道:美国时装零售商Ralph Lauren加快实施重组计划,近日宣布关闭旗下牛仔品牌Denim Supply,并将其业务并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。

时尚头条网报道:全球时尚零售业持续不景气,租金持续高涨,为节省运营开支,美国奢侈时尚品牌Ralph Lauren周二宣布将关闭纽约第五大道旗舰店并裁减冗余的员工,不过未透露具体裁员的人数。

有分析人士认为,此次裁员只是Ralph Lauren精简计划中的一部分,由于繁冗的生产运营机制,让Ralph Lauren的产品的设计生产周期超过一年,在如今速度至上的时尚产业已落伍。Stefan Larsson解释称公司希望能通过简化运营管理机制,让Ralph Lauren成为一个更现代化的服饰品牌。

有美国媒体评论在CEO Stefan Larsson带领下,意味着Ralph Lauren正转型为跟HM以及ZARA类似的模式的时尚品牌,该CEO曾在快时尚HM和Old Navy担任高管。

命名为前进计划的改革由去年加入公司的 CEO Stefan Larsson领导,Ralph Lauren旗下牛仔品牌Denim Supply遭关闭

图为位于第五大道上的Ralph Lauren纽约旗舰店

时尚头条网报道:美国奢侈品零售商Ralph Lauren本周二宣布,公司为了降低运营成本促进销售增长,该奢侈品公司将计划大幅裁员并关闭一定数量的店铺,公司表示将努力缩短产品生产周期和精简管理层结构。

Ralph Lauren 近五年的销售收入,2011至2013 年的销售额增长速度较快,而在 2014 年开始出现了负增长。销售额增长不稳定,不仅仅是因为近几年全球奢侈品市场不景气,同时 Ralph Lauren 从经营策略及成长布局上出现了诸多问题。

不过,公司考虑到Denim Supply以牛仔业务为核心,而牛仔正是美式时尚的经典元素,这与Ralph Lauren品牌的美式风格相吻合,公司决定将Denim Supply的业务并入Polo Ralph Lauren一起发展。

核心品牌零售顾问机构创始人David Lamer也认为,从资本的角度来看,Ralph Lauren提前关闭纽约门店的决定是正确的,集团可以利用节省下的资金去完善现有业务。

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