博物院文创产品的定义在本国流行,大英博物院

作者: 艺术气息  发布:2019-10-23

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图片 2 大英博物馆旗舰店正在热卖的商品。图中的元素分别为神奈川冲浪里、埃及神秘祭司、罗塞塔石碑

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2017年,大英博物馆展品到上海展出,周边产品卖到脱销,销售额超过300万元。同年,该博物馆与阿里鱼以及天猫达成合作,陆续将藏品的设计版权授权于天猫入驻品牌天堂伞、ITO旅行箱、百丽等,这些品牌也都推出过一些合作款商品。在天猫开店,似乎是水到渠成的事情。令人意外的可能是大英博物馆天猫店的运作方身份,演员李亚鹏在《鲁豫有约》中称,大英博物馆文创品的销售是他的公司在负责运作。大英博物馆旗舰店正在热卖的商品。图中的元素分别为神奈川冲浪里、埃及神秘祭司、罗塞塔石碑“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”网友@Passacaglia_在微博留言。毫不夸张地说,博物馆文创产品的概念在国内流行,故宫淘宝首当其功。凭借极具反差萌的产品和有趣的文案,运用社交媒体加电商的方式,故宫淘宝迅速蹿红。除了大英博物馆与故宫之外,不少国内博物馆早就借助电商平台做起生意。但很有可能,它们的动静你们都不曾留意过。博物馆文创衍生品有什么?胶带、本子、冰箱贴、扇子,几乎每个博物馆的淘宝店页面上,都绕不开这几样商品。

原标题:跟故宫抢生意 大英博物馆天猫开网店

  原标题:大英博物馆借国内电商拓宽“钱途” 

近日,大英博物馆天猫旗舰店正式开业,产品涵盖了手机壳、钥匙扣、公交卡套、胶带等多款文创衍生品。设计上除了融入大英博物馆的镇馆之宝罗塞塔石碑外,还融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川冲浪里等多种IP元素。截至发稿前店铺页面显示仅有11件商品,不少明星产品都已经售罄下架。

这年头,有什么帐号还能够在短短一天内涨粉3万?答案除了那些一夜爆红的选秀明星之外,还有博物馆。7月1日,大英博物馆在天猫开了首家旗舰店,售卖博物馆文创衍生品。但这家店真正爆红却是半个月,经过谷大白话、雨前羽街等微博大V转发,这家店已经被“攻陷”,短短几天,吸引了6万粉丝。这并不是大英博物馆来中国首次试水。

透明胶带看着太low?来一卷罗塞塔石碑烫金符文胶带吧;厌倦了普通的圣诞贺卡?换套神奈川冲浪里卡片吧;搪瓷杯不够时尚?试试神秘祭司玻璃杯吧,包你喝出神圣高雅的感觉。关键是它们的价钱都不高,最贵的杯子不过100元出头。

  来源:北京商报 文/马嘉会 宗泳杉

作为世界四大博物馆之一的大英博物馆在世界范围内拥有众多的粉丝,随着英国政府对大英博物馆预算的逐年削减,大英博物馆首先想到用IP授权的方式寻找资金来源。通过对800多万件藏品学术价值背后商业价值的挖掘,大英博物馆的文创衍生品做得有声有色。大英博物馆的商业负责人罗德里克布坎南曾表示,人们喜欢听故事,而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权,就是用一种新的方式来讲故事。

一方面,这些物件制作简单,开发成本低;另一方面,购买心理门槛低,许多人浏览店铺时顺手就买一个。故宫淘宝在早期也是靠写着“朕就是这样的汉子”扇子、“千里江山图”胶带、“冷宫”冰箱贴来打开销路。国内博物馆大都延续这个套路,照着故宫的文创产品,有样学样。有故宫淘宝在前,后来者很难再凭借相似的产品打开销路。一些博物馆或是借助鲜明的特点,或是借助特殊的产品,才在淘宝上吸引了粉丝。苏州博物馆以特点鲜明的江南风格与故宫淘宝形成竞争,它将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点,吸引注重品质的消费群体。陕西历史博物馆靠着售卖在《国家宝藏》栏目推荐的书籍引起关注,但其他文创产品还是销量欠佳。其他的地方性博物馆的货架上只有带着文物logo的玩偶和钥匙链,更是粉丝寥寥、生意惨淡。国内博物馆从来不缺IP,缺的是将IP深入研发的创意。不少有价值的IP,被做成毫无特点的东西,比如皇帝、妃子、宫女、唐仕女等等宫廷人物无一例外地被做成钥匙扣或摆件;同样这些元素经过简单的设计又出现在帆布包和手账本上。

100块钱,买不了吃亏,买不了上当,却带给你满满的品质与个性。消费升级盛世中,到中国电商平台凑热闹的欧洲品牌数不胜数,但最近初来乍到这位却一举成为网红,那就是大英博物馆。如果将世界上的博物馆比喻成偶像团体,大英博物馆就是当之无愧的C位idol,且看我们慢慢道来。

  近日,大英博物馆天猫旗舰店正式开业,产品涵盖了手机壳、钥匙扣、公交卡套、胶带等多款文创衍生品。设计上除了融入大英博物馆的镇馆之宝“罗塞塔石碑”外,还融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川冲浪里等多种IP元素。截至发稿前店铺页面显示仅有11件商品,不少明星产品都已经售罄下架。

其实,大英博物馆早在去年便与国内电商结缘,与阿里鱼以及天猫达成合作,陆续将藏品的设计版权授权于多个天猫商家,让它们从中汲取灵感进行设计。在天堂伞、百丽等多个品牌内都能看到大英博物馆的IP元素。

宁波博物馆与苏州博物馆一经对比,高下立现。在IP开发方面,起步更早的纽约大都会艺术博物馆、大英博物馆已经形成了一套从设计到营销的完整产业链。他们走的是深度发掘的路线,选取明星藏品作为IP,进行全方位地开发,生产出不同价位、用途的产品吸引顾客。以大英博物馆的罗塞塔石碑为例,以其为IP开发了60余种文化衍生品,包括书籍、杯子、U盘、雨伞、首饰、巧克力、玩偶等不同种类。毕竟人们愿意接受IP带来的溢价,但并不想自己购买到的文创产品有着博物馆的名头,却是义乌小商品的品质。?博物馆为什么都要做文创?“政府每年都在削减我们的预算,因此我们要寻找新的资金来源,其中之一就是IP授权。”大英博物馆商务负责人布坎南就在2017年天下网商大会上说。博物馆也得出来卖货,门票收入的天花板清晰可见。

大英博物馆的官方旗舰店

图片 4木乃伊和石棺款冰箱贴

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,文创产品需要互联网平台的推广,尤其是需要受众面较广和运营相对成熟的电商平台的加持。在此之前,故宫文创产品通过独特的设计和良好的运营已经成为了电商平台上的网红,大英博物馆此举应该也会有不俗的表现。

为了保护文物,不少博物馆需要控制游客数量。况且,许多博物馆出于公益的目的,已经实行免票参观政策。但文创衍生品的收入没有天花板,这就像电影票房跟电影衍生品的关系一样。在这方面,迪士尼是公认的典范。根据迪士尼官方财报显示,2017年公司实现营业收入551.37亿美元。其中影视娱乐只占营业额的15%,媒体网络、主题乐园、消费品则占了85%的份额。IP是个好东西,关键在于怎么用。在其他博物馆还在为销量和设计发愁的时候,故宫已经走得更远。它在自己设计的衍生品打出名声之后,迫不及待地开始进行另一项生意——高单价产品的品牌授权,借助其它的流量博主来打开销路。2016年,它与时尚博主黎贝卡推出“故宫·猫的异想”首饰,今年年初,故宫又跨界到了时尚界,与李冰冰合作,推出一款售价不低的背包。?文创产品的市场很大,国内博物馆想分得这杯羹,一要做到深入开发IP,提高品质;二要及早进行IP授权,拓宽销路。只有形成完整的产业链,才可能走得更远。

开门大吉!明星产品几乎都售罄下架

  作为世界四大博物馆之一的大英博物馆在世界范围内拥有众多的粉丝,随着英国政府对大英博物馆预算的逐年削减,大英博物馆首先想到用IP授权的方式寻找资金来源。通过对800多万件藏品学术价值背后商业价值的挖掘,大英博物馆的文创衍生品做得有声有色。大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南曾表示,“人们喜欢听故事,而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权,就是用一种新的方式来讲故事”。

据相关报道显示,去年大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作一个月营收超过了百万美元,此外,大英博物馆与其合作伙伴天猫、阿里鱼在大英博物馆召开了一场发布会,并进行网络直播,直播后的一周博物馆线上访问量达到1700万,而2016年一整年大英博物馆的访问量仅为1200万。正是因为大英博物馆的此次试水让这家已经有着200多年历史的博物馆尝到了中国市场的甜头,大英博物馆天猫旗舰店在近期上线。

综合《北京商报》、PingWest品玩报道,7月1日,大英博物馆开了首家天猫旗舰店。半个月后,经过谷大白话、雨前羽街等微博大V转发,这家店已经被攻陷,短短几天,吸引了6万粉丝。

  其实,大英博物馆早在去年便与国内电商结缘,与阿里鱼以及天猫达成合作,陆续将藏品的设计版权授权于多个天猫商家,让它们从中汲取灵感进行设计。在“天堂伞”、“百丽”等多个品牌内都能看到大英博物馆的IP元素。

北京商报记者浏览大英博物馆天猫店发现,天猫店内的产品价格多在几十元至几百元之间,有网友评论称文化无价,也有网友表示大英现在出得好呆萌。此外,配货量仅为100只的小黄鸭系列、木乃伊铅笔盒等多款明星产品都已经售罄下架,客服人员表示,是否会再上架还需等通知。

大英博物馆都卖什么呢?其实与故宫淘宝类似,主要都是文具、服饰、简单家居等产品,共同特点是制作工艺要求不高,能够展示花纹设计。有了古文物馆藏经典IP加成,商品的确会更加吸睛,更偏异域风情。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,“文创产品需要互联网平台的推广,尤其是需要受众面较广和运营相对成熟的电商平台的加持。在此之前,故宫文创产品通过独特的设计和良好的运营已经成为了电商平台上的‘网红’,大英博物馆此举应该也会有不俗的表现”。

在陈少峰看来,大英博物馆的文创产品有着广泛的品牌影响力和号召力,但同时也要探索消费者的喜好,大英博物馆旗舰店目前处于试水阶段,通过产品投放对国内受众的口味进行调研,调整后期产品的开发和配货。

有木乃伊和石棺款冰箱贴:

  据相关报道显示,去年大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作一个月营收超过了百万美元,此外,大英博物馆与其合作伙伴天猫、阿里鱼在大英博物馆召开了一场发布会,并进行网络直播,直播后的一周博物馆线上访问量达到1700万,而2016年一整年大英博物馆的访问量仅为1200万。正是因为大英博物馆的此次试水让这家已经有着200多年历史的博物馆尝到了中国市场的甜头,大英博物馆天猫旗舰店在近期上线。

编辑:江兵

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